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作为企业产品的设计师，我们要如何设计好看又好卖的产品官网，有没有一些套路可循？

企业产品官网的作用是传达信息和促进转化。传达信息是告诉访客这款产品是什么/能为你公司做什么/为什么值得我购买，再配合一些增强说服力的手段来促进转化——将尽量多的访客（潜在客户）转化为注册用户并最终完成购买。按照用户浏览网站的顺序，有以下5大设计要点：

一、善用首屏大图吸引视线

二、销售主张明确传达产品价值

三、合理的导航方便访客获取信息

四、无处不在的CTA推动转化

五、客户案例增强信任感

写在最后

除了上面提到的5大要点之外，还有一些提升网站体验的方法，例如：A/B Test、响应式设计、优化加载时间等。

最后补充一点：对于消费级（to C）产品，例如我们熟悉的Evernote、Dropbox，他们的使用者与他们官网的访客基本是同一个人。而对于企业级（to B）产品来说，产品使用者和购买者往往不是同一个人，也就是说产品使用者可能是客服人员，而官网的访客却可能是主管或采购之类负责买单的人。因此，企业产品官网的设计要兼顾使用者和购买者的不同角色，洞察目标客户所在行业特征，最大化展示产品在提升企业效率或收益上的优势。

要设计出好看又好卖的企业产品官网，可以参考以上的5大要（tao）点（lu），也希望大家在设计过程中少一点套路，多一点freestyle~

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